16.12.2012 12:09

Роспечать представила новейшую кампанию по пропаганде чтения

В рамках проекта социальной рекламы «Занимайся чтением», разработанном Роспечатью и Союзом книготорговцев, классики российской литературы станут в видах спортивных тренеров.

В новейшей кампании социальной рекламы чтения, презентованной вчера в Москве перед оглашением шорт-листа «Большой книги», классики российской литературы (Пушкин, Гоголь и Толстой) станут в образах спортивных тренеров. Кампания, получившая заглавие «Занимайся чтением», была разработана маркетинговым агентством SLAVA по заказу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и Союза книготорговцев.

«Нам показалось увлекательным представить классиков литературы не как замшелый продукт, а актуализировать их в непривычной роли», — приводит РИА Анонсы слова начальника управления книгоиздания, полиграфии и повторяющейся печати Роспечати Юрия Пули.

Видеоклип кампании собираются показывать в эфире русских федеральных телеканалов, джинглы получат ротацию на нескольких радиостанциях, а маркетинговые постеры планируют располагать по всей Москве.

В музыкальном клипе, записанном для кампании, звучит музыка группы «Витамины» при участии юного рэпера Fike. В ролике задействованы образы классиков российской литературы Пушкина, Гоголя, Толстого в видах спортивных тренеров, также их групп поддержки. Клип адресован сначала юношам, потому что, по словам директора проекта Дениса Лапшинова, «у их заморочек с чтением больше, чем у девушек». Конкретно по этой причине в клипе звучит фраза «Будь мужчиной».

На маркетинговых постерах, разработанных для кампании, Александр Пушкин в спортивном костюмчике с символом дуэльных пистолетов и со свистком во рту призывает молодежь: «Начинать с маленьких текстов, равномерно увеличивая нагрузку».

Антон Чехов в костюмчике с символом чайки и секундомером в руке обещает: «Три подхода по семь страничек раз в день, и итог будет приметен через неделю».

Лев Толстой в спортивном костюмчике с надписью «War and Peace» гласит: «Не сдавайся, на 500-й страничке раскроется 2-ое дыхание».

Оставить отзыв

(*) Поля для заполнения являются обязательными.

Интересные новости

Издательство «Музыка» продано, «Искусство-СПб» выставлено на аукцион

Издательство «Музыка», выпускающее нотную продукцию, было выкуплено «Гаммой-пресс» по начальной стоимости во время аукциона. В конце декабря состоится очередной аукцион по продаже ...

Независящие книжные магазины «Гилея» и «Набоков & Ко» запираются

Московские независящие книжные магазины после нескольких переездов обязаны остановить деятельность. Ранее в Петербурге закрылся книжный магазин «Книги и кофе».​Как официально объяв...

«Московский Дом Книги» может быть продан с аукциона

В числе вероятных покупателей столичной книготорговой сети именуют «Эксмо», «Олма Медиа групп», «АСТ», также миллиардера Александра Мамута. Городские власти и представители МДК опр...

Slon.ru поддержит издательство стремительных книжек FastBook

«Издательство стремительных книг», открытое осенью прошедшего года журналистом Максимом Котиным, перезапускается в новеньком формате при поддержке интернет-издания Slon.ru.Деловое ...